El buen marketing digital requiere una estrategia compleja que tenga en cuenta a la audiencia, el contenido y los canales de comunicación. Requiere que alguien entienda cada uno de esos componentes y cómo trabajan juntos. Es una forma muy diferente de ver los planes de marketing y para hacerlo bien, necesita un socio que pueda guiarlo en el proceso.
¿Qué debe buscar en una agencia de marketing entrante?
1. Busque un socio estratégico.
Este es un momento en el que no desea un proveedor que pueda controlar. En su lugar, desea una agencia que se tome el tiempo de aprender su negocio y que ya se haya tomado el tiempo de entender el marketing digital. Debe buscar «… un verdadero socio de marketing, no un tomador de pedidos, alguien que mantenga a su equipo interno alerta y siempre pensando» . ”
Si está buscando una agencia de marketing digital fuerte, desea un socio que trabaje con usted. Hay muchas complejidades para el éxito del marketing digital y usted desea un socio que escuche su experiencia y que aporte su propia experiencia. Combina esas fortalezas para una estrategia inteligente. Si un proveedor viene con un plan o plantilla de talla única, eso no es estratégico y no es probable que traiga los mejores resultados.
2. Busca un proceso claro.
Hay muchas piezas involucradas y desea asegurarse de que su agencia de marketing digital tenga experiencia en la gestión de esas piezas sin problemas. Una vez que se determina la estrategia de nivel superior, debe esperar que su proveedor lo guíe a través de las fases del proyecto bien definidas. Esas fases pueden diferir de una campaña a otra, pero desea que su socio tenga puertas de enlace claramente definidas al pasar de la revisión de la campaña a la planificación del flujo de trabajo y la ejecución. Un proceso ayuda a garantizar que nada se pase por alto y que todas las partes de su campaña están trabajando juntas para obtener los mejores resultados.
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3. Mira más allá de los materiales.
Si una agencia de marketing digital ofrece un paquete por adelantado que incluye 6 artículos de blog, 2 ofertas de contenido, etc. ¿Es eso lo que realmente necesita? ¿El valor en cantidad de materiales o los cables que generan esos materiales?
Hay valor en tener un precio bien definido para un conjunto de materiales, pero una campaña exitosa es mucho más que materiales. Si su agencia ofrece un paquete de contenido por adelantado antes de discutir sus necesidades, asegúrese de hacer estas preguntas:
- ¿Necesitamos todas las piezas en ese paquete?
- ¿Cómo podemos tomar el paquete general y adaptarlo a los objetivos de nuestra empresa y los recursos disponibles?
En resumen, debe esperar que su agencia le ofrezca una estrategia de contenido recomendada sin que sea un paquete de talla única. Los materiales siempre deben estar enfocados en sus metas específicas.
#Consejo: Si no ve analíticas en el campo … probablemente sea una agencia para mantenerse alejado.
4. Busque una agencia que pueda medir los resultados.
Desea una agencia que sepa medir los resultados y no se aleje de los números. El progreso debe medirse a lo largo del camino y también a largo plazo. Cuando establezca los parámetros de su campaña, las metas y los objetivos deben formar parte de la conversación. El marketing digital es un proceso a más largo plazo que algunas campañas, pero los resultados tienden a ser de mayor calidad. En otras palabras, vale la pena esperar, pero no lo sabrás si no estás midiendo. Si no ve analíticas en el campo … probablemente esta sea una agencia de la que debe mantenerse alejado.
